1、新闻事业管理试题答案及评分参考 第 1 页（共 2 页）绝密启用前 202310 一、单项选择题：本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分。1.D 2.B 3.D 4.D 5.B 6.B 7.A 8.D 9.B 10.C 11.C 12.B 13.D 14.B 15.C 16.A 17.B 18.B 19.A 20.B 21.A 22.D 23.B 24.A 25.B 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。26.ACD 27.ACDE 28.ABC 29.ABCDE 30.CE 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分。31.“双百
2、”方针是指“百花齐放”和“百家争鸣”（2 分）。它不仅是中国新闻媒体的工作方针，也是中国其他文化事业和产业发展的基本方针（2 分）。32.由明确的广告主（1 分），针对观念、商品或服务进行的一种使用付费形式的（1 分）、非人际传播的（1 分）提示或促进活动（1 分）。33.能够将媒体产品（1 分）一次性（1 分）送达受众（1 分）的渠道，没有中间环节（1 分）。34.在出版物（1 分）的排版、制版（1 分）以及纸型、胶片、母片、母带的型版生产过程中（1分）支付的各种加工费用（1 分）。35.通过报道新闻收取当事人的财物（2 分），是一种交易行为（1 分），为新闻职业道德所不容（1 分）。四、简
3、答题：本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分。36.细分市场是否具备足够的规模和成长力（2 分）；细分市场是否有吸引力（2 分）；细分市场 与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要（2 分）。37.以广告部主任为经营主导（1 分）；统一广告政策（1 分）；任务分解（1 分）；定期考核，汇报进展，协调内部资源（1 分）；广告主与媒体直接沟通（1 分）；缺乏风险分担机制（1 分）。38.投资渠道不断拓展，投资水平参差不齐（2 分）；并购规模日益庞大，各种壁垒尚待突破（2分）；国内资本成为主力，上市融资成为热点（1 分）；股权投资初显威力，资本经营呈现多元化（1 分
4、）。39.因新闻报道严重失实，致他人名誉受到损害（2 分），具体认定的四要件是：行为人行为违法（1 分），行为人主观上有过错（1 分），受害人名誉确实受损（1 分），违法行为与损害后果有因果关系（1 分）。40.产业发展目标（2 分）；体制改革目标（2 分）；舆论管理目标（1 分）；政府宏观管理目标（1分）。新闻事业管理试题答案及评分参考 第 2 页（共 2 页）五、分析题：本大题共 1 小题，共 15 分。41.增强了媒体与受众的互动性，拓展了媒体产业范围（2 分）；打破了信息传播各个环节的边 界，实现信息的自由流动（2 分）；削弱了传统媒体的“中心”权威，改变了媒体产业链条（2 分）；改变了传统媒体的资源局限性，内容短缺成为最大困境（2 分）；对媒体营销提出新要求（2 分）。另视举例得当与论述明晰程度，酌情给予 05 分。
