1、,学案2 树立正确的消费观,第三课 多彩的消费,描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消费观。,课标要求,内容索引,贰,DA BIAO JIAN CE,达标检测,叁,XIN ZHI DAO XUE,新知导学,壹,SU YANG TI SHENG,素养提升,新知导学,壹,1.从众心理引发的消费 (1)表现：人们 、 的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格的商品的追求，并形成流行趋势。 (2)评价：消费是否应该从众，要进行 。 不可取。 试判断：理智的消费者应该避免从众心理。,跟风,随大流,具体分析,提示 。从众心理对于个人生活和社会生产有一定的积极意义，但盲目从众
2、是不可取的，理智的消费者应该避免盲目从众。,知识梳理,一、消费心理,提 示,盲目从众,2.求异心理引发的消费 (1)表现：消费时喜欢追求 、 的效果。 (2)评价：有时可以推动 和 的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。为显示与众不同而 标新立异，是不值得提倡的。 请思考：消费完全是消费者的个人行为吗？,与众不同,标新立异,提示 消费行为受消费心理的支配和影响，人们的消费心理是经济、社会、文化等客观因素和个人性格、爱好、兴趣等主观因素共同作用的结果。所以，个人的消费行为既是个人意志的体现，也是社会客观条件在消费上的反映。,提 示,新工艺,新产品,过分,3.攀比心理引发的消费 (1)
3、表现：个别同学受 的影响，消费向成人看齐，追求流行、名牌等。 (2)评价：这种消费心理是 ，不值得提倡。 试判断：从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。,攀比心理,提示 。不能认为从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。除了攀比心理是不健康的之外，对从众心理和求异心理都应辩证分析，不能简单否定。,提 示,不健康的,4.求实心理主导的消费 (1)表现：讲究 ，根据自己的需要选择商品。 (2)评价：是一种 的消费。 试判断：同一个消费行为一定只是由一种消费心理引发的。,实惠,提示 。同一个消费行为不一定只是由一种消费心理引发的，也可能是多个消费心理共同作用的结果。,提 示,理智,1.区分四种
4、消费心理,重点突破,提醒：消费心理与消费行为既有区别又有联系。区别：消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，消费行为是一种有目的的、满足消费需要的活动。联系：消费心理影响和制约消费行为，消费行为是消费心理的表现。消费心理贯穿消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。,2.面对不同的消费心理，企业应该采取哪些不同的策略 (1)对从众心理，要利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品，如营造良好的购物环境。 (2)对求异心理，要注重创新产品设计和生产制作的个性化。 (3)对攀比心理，要树立品牌战略，注重广告宣传。 (4)对求实心理，要提高产品和服务的质量。,典例1 一份
5、关于“网购”的市场调查显示，多数消费者会关注网店商品的销量。他们认为，“卖得多的商品，可信度更高”。这种消费心理属于 A.从众心理 B.求异心理 C.攀比心理 D.求实心理,解析 网购者认为“卖得多的商品，可信度更高”，说明这种消费心理是从众心理跟风、随大流，A项符合题意， B、C、D三项均不符合题意，排除。,典例运用,答 案,解 析,典例2 漫画反映了有些人在消费的过程中 A.追求与众不同和标新立异 B.存在盲目从众的消费心理 C.喜欢盲目追求时尚与个性 D.存在一种炫富的攀比心理,解析 漫画反映了一些人在同学聚会上只知炫耀自家财富有多少、豪车价值多少，却从未提及自己的文化消费，这是一种炫富
6、的攀比心理，D项符合题意； A、B、C三项材料没有体现，排除。,答 案,解 析,1.量入为出， 消费。既反对盲目的超前消费，又反对过于节俭，抑制消费。 试判断：量入为出的消费优于信贷消费。,提示 。量入为出的消费与信贷消费，无优劣之分，要看国家经济运行情况和每个人(或家庭)的收入及预期情况。如果经济运行及预期不太理想，家庭收入不稳定，未来收入预期不看好，适宜采用量入为出的消费，而当个人收入稳定且预期收入较好时，则可采用信贷消费。,适度,知识梳理,二、做理智的消费者,提 示,2.避免盲从， 消费。要避免 跟风，避免 消费，避免只重物质消费而忽视精神消费的倾向。 请思考：什么是“合理消费”？,理性
7、,提示 合理消费包括消费水平的合理和消费结构的合理。消费水平的合理是要求消费者的消费支出应与自身的收入相适应，与国家社会经济发展水平相适应，不过度超前消费，不抑制消费；消费结构的合理，就是要求物质消费和精神消费协调发展，要合乎科学，有利于身心健康和全面发展，合乎社会的可持续发展。,提 示,盲目,情绪化,3.保护环境， 消费。绿色消费的核心是 。人们形象地把绿色消费概括为“5R”。 4. ，艰苦奋斗。 试判断：“勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费。,绿色,提示 。不能认为“勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费，因为“勤俭节约，艰苦奋斗”并不是抑制消费，只是反对铺张浪费，是提倡合理利用资源更好满足个人成长和
8、社会可持续发展。同时，还要明确，随着生产的发展和人们收入水平的提高，“勤俭节约，艰苦奋斗”的具体内容不是一成不变的，但这种精神永远都不会过时。,提 示,可持续性消费,勤俭节约,1.把握四种消费原则,重点突破,2.澄清三个消费误区,典例3 下图形象地说明了我国奢侈品消费火爆，对这种现象我们应 根据自己的实际情况，理性消费 反对盲目攀比，但不反对消费奢侈品 认识到奢侈品消费有利于扩大内需，要鼓励这种消费 看到奢侈品消费是由人们的从众心理引发的，是不可取的 A. B. C. D.,典例运用,答 案,解 析,解析 对待奢侈品要根据实际情况，反对盲目攀比，不能鼓励，故应选，不选。 奢侈品消费是由人们的攀
9、比心理引发的，不选。,典例4 改革开放40多年来，我国居民消费发生了天翻地覆的变化，也带来了不同消费观念的碰撞。对此，我们应坚持 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费 保护环境，绿色消费 勤俭节约，紧缩消费 A. B. C. D.,答 案,解 析,解析 改革开放40多年来，我国居民消费发生了天翻地覆的变化，也带来了不同消费观念的碰撞，对此，我们应坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费。正确且符合题意； 错误，错在“紧缩消费”。,知识结构,返 回,素养提升,贰,情景一 私人汽车拥有量不断增长 随着收入水平提高，我国私人汽车拥有量从1996年的290万辆增长至2017年的
10、1.70亿辆。汽车保有量的增加，使城市交通拥堵现象日趋严重，环境污染问题也日益突出。为此，G市出台了相应措施：增加或调整公交站点；取消汽车购置税优惠政策，征收机动车环境税等。 (1)运用影响消费水平的主要因素的知识，分析我国私人汽车拥有量不断增长的主要原因。,议题：走进汽车社会,答 案,答案 收入是消费的基础和前提，收入水平的提高是我国私人汽车拥有量增长的主要因素。,(2)运用价格变动对生活的影响的知识，指出G市出台相应措施解决交通拥堵、环境污染问题的依据。,答案 商品的价格变化会引起购买需求的变化。一般来说，当某种商品价格上升，人们会减少对它的购买。G市出台相应措施，取消汽车购置税优惠政策，
11、会增加购车成本，从而导致需求量减少，实现解决交通拥堵、环境污染问题。 消费者对既定商品的需求，受相关商品价格变动的影响。公共汽车与家用轿车互为替代品，G市通过增加或调整公交站点，增加其需求量，会导致私人汽车需求量减少，实现解决交通拥堵、环境污染问题。,答 案,情景二 路权矛盾日趋凸显 路权是交通参与者根据交通法规的规定，在一定空间和时间内进行道路交通活动的权利。生活中，行人、电动车、自行车、汽车等共同使用公共交通资源，互相之间常常发生路权矛盾。 “汽车社会”被认为是时代发展的必然趋势，“汽车优先”成为许多城市的选择，不少城市压缩甚至取消非机动车道。而今，汽车规模裂变式增长，公共交通捉襟见肘，路
12、权矛盾日趋凸显。破解公共资源的有限性与公众出行需求增长之间的矛盾，事关社会和谐。 (3)造成路权矛盾日趋凸显的经济原因有哪些？请为解决路权矛盾提出两条建议。,答 案,答案 原因：随着经济发展，收入增加，汽车消费不断增长；受消费理念影响，绿色出行没有成为社会风尚；公共交通资源供给不足且结构欠合理，使路权矛盾日趋凸显。 建议：加强公共交通和轨道建设；实施“慢行优先”的策略，通过建立非机动车、步行等慢行交通网络，鼓励人们更多地骑行、步行；实行乘坐公交车优惠或免费。,情景三 规范网约车 近年来，网约车等新业态的兴起给乘客带来了价格实惠、快捷方便的新体验，广受青睐。然而网约车的发展给公众便利的同时也暴露
13、出一些问题，网约车行业政策、法律法规等领域有待完善；乘客的安全保护、市场公平竞争、网约车审批的程序和许可的条件等方面问题都亟待解决。 (4)从消费观的角度，说明网约车受到乘客青睐的原因。结合材料，分析应如何规范网约车。,答案 原因：人们的消费行为受消费心理的影响，乘客因为价格实惠、叫车快捷等优势选择网约车，这是求实心理主导的消费。 措施：政府出台相关政策，加强对网约车的监管；网约车车主要提高自身的道德修养、守法经营、诚信经营；消费者要提高自身的维权意识。,答 案,素养感悟 (1)政治认同：增强对我国相关消费政策的认同。 (2)科学精神：培养健康的消费心理，做到理性消费、绿色消费，自觉践行正确的
14、消费原则。 (3)法治意识：通过合法途径和渠道增加收入，提高消费水平；树立依法保护环境的意识。 (4)公共参与：共同营造爱护生态环境的良好风气，加入绿色消费的行列。,返 回,达标检测,叁,一、选择题 1.“西方人崇尚个性，东方人追求共性”，道出了我们的心理定势。一说流行什么，满大街全是时尚：流行西服，连农民下地也穿西服；流行“松糕厚底鞋”，不分高矮胖瘦，脚下统统蹬着大厚底；流行“文化衫”，满大街背着“文化”跑这说明 A.盲从心理影响着居民的消费行为 B.商品价格的变动影响着居民的消费 C.物美价廉消费理念已经过时 D.攀比心理影响着居民的消费行为,解析 跟着流行走的消费属于受盲从心理影响的消费
15、行为，A符合题意。 B、D不符合题意； C“已经过时”观点错误。,3,4,5,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,2.某市一位服装店店主在吸烟时不小心将一条高档呢裙烧了一个小洞，使该裙无人问津。该店主将错就错，在小洞的周围又挖了许多小洞，并精心装饰以金边，美其名曰“凤尾裙”。此裙不仅卖了高价，而且消息一传开，不少女士专门前来购买“凤尾裙”，销量顿时大增。这位店主能够将一个偶然的失误转化为商机，是恰到好处地利用了消费者的 A.求实心理 B.从众心理 C.攀比心理 D.求异心理,解析 由材料信息可知，店主通过精心设计，使该裙与众不同，从而卖出了高价并吸引了大批的消费者，这利用的是消费者的求异心
16、理，D符合题意，其他选项均不符合材料主旨。,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,3.我国大多数消费者购买商品喜欢“货比三家”，更多关注商品的“性价比”。这种消费者 是根据自己的需要选择商品 容易受广告促销活动的影响 有时可以推动新工艺的出现 在选择商品时考虑因素较多 A. B. C. D.,解析 消费者更多关注商品的“性价比”是求实消费心理的反映，是求实消费心理的特征，符合题意。 分别是从众消费心理和求异消费心理的表现，不符合材料主旨。,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,4.“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美
17、国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。据此，下列说法正确的是 经济越萧条低端商品利润越高 供求关系决定着口红的价格 经济发展水平影响消费趋势 求实心理导致了这一消费效应 A. B. C. D.,解析 “经济越萧条低端商品利润越高”观点错误，不选； 价值决定价格，供求关系只是影响口红的价格，错误； 因经济萧条而导致口红热卖，这说明经济发展水平影响消费趋势，正确； 在经济不景气时，人们会选择相对廉价的商品，这说明求实心理导致了“口红效应”这一消费效应，正确。,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,5.去芬兰看极光、到南极过春节、冰雪游、温泉游等冬季旅游产品集中上市各大旅行社
18、推出的冬游线路受到青睐。人们选择此时出游，既能避开旅游旺季时的拥堵，获得冬季旅游的独特体验，又可以享受到淡季期间的各项旅游实惠。由此可见 居民收入的持续增加为冬季旅游奠定了基础 旅游产品的开发需要关注消费者的消费心理 旅游需求的个性化催生冬季旅游市场的火爆 消费者对价格的敏感性决定了出行旅游的选择 A. B. C. D.,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,解析 由材料可见，居民收入的持续增加为冬季旅游奠定了基础，冬季旅游既能避开旅游旺季时的拥堵，获得冬季旅游的独特体验，又可以享受到淡季期间的各项旅游实惠，说明旅游产品的开发需要关注消费者的消费心理，符合题意； 材料没有体现冬季
19、旅游市场的火爆，与题意不符； 出行旅游的选择说到底是由经济条件决定的，并不是由消费者对价格的敏感性决定的，说法错误。,3,4,2,1,6,7,8,9,5,6.早晨上班，王先生从家附近骑共享单车到地铁站，再乘坐地铁到单位上班。这给王先生的出行带来了极大的便利，他身边的很多朋友都很喜欢这种出行方式。王先生的这种出行方式 绿色低碳，提高了资源利用效率 让租赁的商品被多次利用，提高了商品的价值 属于贷款消费，获得了商品的使用权 体现求实消费心理，符合环保理念 A. B. C. D.,解析 正确，“租用还”的循环型消费绿色低碳，有利于提高资源利用效率； 错误，租赁的商品被多次利用，并没有提高商品的价值；
20、 错误，王先生的这种消费方式属于租赁消费，获得了商品的使用权； 正确，“租用还”的循环型消费体现求实消费心理，符合环保理念。,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,7.现如今，团购、秒杀、聚划算以及各种宣称“物美价廉”的购物APP，采用种种刺激你购物的营销手段，打着帮你省钱的旗号而来，却往往引得消费者削尖了脑袋钻进一个疯狂消费的怪圈。这一现象表明 消费者需要避免盲从，理性消费 营销手段能影响消费者的消费行为 商品价格是影响消费的主要因素 消费者需要保护环境，绿色消费 A. B. C. D.,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,解析 材料“采用种种刺激你购物的营销手
21、段，打着帮你省钱的旗号”，说明营销手段对消费者消费行为会有影响，符合题意； “引得消费者削尖了脑袋钻进一个疯狂消费的怪圈”，启示消费者需要避免盲从、理性消费，符合题意； 收入是影响消费的主要因素，说法错误，排除； 材料未涉及绿色消费，与材料无关，排除。,3,4,2,1,6,7,8,9,5,8.LOHAS(乐活族)是西方一个新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。下列消费现象，符合“乐活”消费观的是 吃喝玩乐，快乐生活 注重锻炼，远离烟酒 抑制消费，节约为本 旧物捐赠，变废为宝 A. B. C. D.,解析 注重锻炼，远离烟酒是健康绿色的生活方式，旧物
22、捐赠，变废为宝，是节约、可持续的生活方式，符合“乐活”消费观，符合题意。 吃喝玩乐并不是健康的生活方式，排除。 勤俭节约并不是抑制消费，观点错误。,3,4,2,1,答 案,解 析,6,7,8,9,5,二、非选择题 9.20世纪90年代出生的年轻一代被称为“90后”。他们经历了市场经济、全球化、互联网发展进程的洗礼，他们中的一些人的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征：追求时尚、个性标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”，不满足于标准化、模式化，对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。追求享受和品牌吃要美味，穿要名牌，玩要高档，讲究排场，互相攀比，品牌意识强。倾向超前消费敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。,3,4,2,1,6,7,8,9,5,针对材料中一些“90后”的消费现象，请向该群体就“怎样做理性的消费者”问题发出倡议，请列出倡议提纲。,答案 量入为出，适度消费，在自己的经济承受能力之内消费；避免盲从，理性消费，避免情绪化消费；保护环境，绿色消费，增强可持续性消费理念；勤俭节约，艰苦奋斗，反对铺张浪费。,3,4,2,1,6,7,8,9,返 回,答 案,5,
