1、全国 2018 年 4 月自学考试新闻事业管理试卷(课程代码 00662)第一部分 选择题一、单项选择题：本大题共 25 小题。每小题 l 分，共 25 分。在每小题到出的备选顶中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1流程管理属于新闻媒体的A质量管理 B时间管理 C经营管理 D岗位管理2新闻媒体追求规模效应的前提是A边际成本大于平均成本 B直接成本大于间接成本C边际成本小于平均成本 D直接成本小于间接成本3与广告翻侧价格相对应的是广告A成交价格 B刊例价格 C成本价格 D刊页价格4可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是A.市场领导者战略 B. 市场挑战者战略C市场跟
2、随者战略 D.市场利基者战略5我国广播电视媒体现行管理体制是A四级办台、四级管理 B四级办台、两级管理C三级办台、三级管理 D三级办台、两级管理6新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的APEST 模型 B五种竞争力模型C盈亏平衡模型 D结构、行为、绩效模型7我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广泛的是A矩阵制 B赢线制 C事业部制 D直线职能制8广州有四大报业集团，这里的报业市场属于A完全竞争市场 B不完全竞争市场C完全垄断市场 D寡头垄断市场94P 营销理论的核心是A成本 B产品 C价格 D渠道10我国的会计年度是从公历的A1 月 1 日起至当年
3、12 月 31 日止 B. 4 月 1 日起至次年 3 月 31 日止C. 7 月 1 日起至次年 6 月 30 日止 D10 月 1 日起至次年 9 月 30 日止11新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑A时效因素 B成本因素 C受众因素 D准入因素12新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自 1949 年至A1956 年 B1958 年 C。I960 年 D1966 年13. 按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的A5 B10 C15D 2014关键词广告属于A报刊广告 B广播广告 C电视
4、广告 D网络广告15企业单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和A损益表 B费用表 C收入支出表 D现金流量表16广播数字化进程中最早期的应用的是A数字音频广播(DAB) B.数字多媒体广播(DMB)C数字卫星音频广播(DSB) D数字调幅声音广播 (DRM)17广告审查首先要A检查广告形式是否符合有关规定 B核实广告内容的真实性、合法性C.审查广告整体效果D查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性18成本控制的关键环节是A. 预算环节 B生产环节 C财务环节 D评估环节19.“各种决策以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是A利克特 X 理论 B利克特 Y 理论C麦格雷戈
5、x 理论 D麦格雷戈 Y 理论20新闻产业具有双重性，一是公益性，一是A服务性 B社会性 C商业性 D传播性21聘用合同有若干法定条款，其中之一是A工资待遇 B保守秘密 C补充保险 D竞业禁止22按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为A3 万份 85 万份 C8 万份 D10 万份23我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要A有经营自主权 B实现企业化管理C建立现代企业制度 D给予财政与税收优惠24我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建设条件、环境资源条件、出版能力和A经营能力 B传播能力 C吸引广告能力 D吸收投资能力25 I
6、P0 可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指A民间机构 B社会公众 C该公司员工 D该公司原股东二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。26我国新闻媒体的规制性制度主要有A准入许可制度 B报刊主管主办制度C广电媒体双重领导制度 D坚持正确舆论导向制度E“政治家办报”和“党管媒体 ”制度27发行业务包括A总发行 B批发C零售 D出租E展销28经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括A市场规模分析 B竞争环境
7、分析C上下游关系分析 D行业发展趋势分析E产品替代性和互补性分析29下列关于广告的说法中，正确的是A. 广告是一种付费行为 B广告是一种营销C. 广告有明确的广告主 D广告有确定的传播对象E广告是一种非人际传播30网络媒体的受众调查方法主要有A. 注册法 B软件调查法C. 问卷调查法 D深度访谈法E网上网下结合法第二部分 非选择题三、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)31账证核对32薪酬33媒体34内参35 SWOT 分析法四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)36新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?37我国人力资源管理有哪些基本内容?38.企
8、业会计有哪些要素?39新闻媒体的渠道经营有哪些作用?40.互联网广告有哪些缺点?五、分析题(本大题共 l 小题，共 l5 分)41. 新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点? 怎样选择合适的上市地点?全国 2018 年 4 月自学考试新闻事业管理试题答案及评分参考(课程代码：00662)一、单项选择题(本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分）1.A 2.C 3.A 4.D 5.D 6.B 7.D 8.B 9.B 10.A 11.C 12.D 13.C 14.D 15.D 16.A 17.D 18.C 19.C 20.C21.A 22.B 23.C 24.A 25.B二、多项选择
9、题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）26.ABCE 27.ABCDE 28.CE 29.ACE 30.ABCE三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）31.对账的一种方法（1 分），指核对会计账簿记录与原始凭证(1 分）、凭证字号、内容金额是否一致（1 分）、记账方向是否相符(1 分) 。32.员工为企本业单位提供劳动后（1 分）而得到的货币报酬（1 分）和实物报酬（1 分） 的总和，包括工资、津贴、业绩提成等（1 分）。33.一指报纸、广播、电视和网络等信息载体（2 分），一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2 分)。34.内部参考材料（1
10、 分），由我国新闻机构编印（1 分），专供党政领导参阅（2 分)。35.战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势（1 分）、劣势（1 分）、机会（1 分）和威胁（1 分）。四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）36.首先要确定媒体的目标市场（1 分）和相关竞争者（1 分），其次要寻找品牌的最佳差异点（1 分）和共同点（1 分），最后是确定品牌格言（1 分），展示出品牌最基本的东西（1 分）。37.人力资源规划（1 分)、招募与配置（1 分）、培训与开发（ 1 分）、劳动人事关系管理（1 分）、薪酬福利（1 分）和绩效管理（1 分）。38.资产（ 1 分）、负债（1 分
11、）、所有者权益（1 分）、收入（1 分）、费用（1 分）、利润（1 分）。39.一是提高销售效率（1 分），降低销售成本（1 分）；二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍（1 分）；三是规避市场风险（1 分）；四是发挥协同作用，实现资源共享（1 分）； 五是渠道可以成为企业的无形资产（1 分）。40.是受限于终端要求和上网费用（1 分），接触率相对不高(1 分）；一是信息海量难找, 点击率偏低（2 分）；三是媒体表现的实际效果受到限制（1分），对网络广告的信任度不高(1 分)。五、分析题（木大题共 1 小题，共 15 分）41.因为上市地点不同，上市程序和要求不同（1 分），也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同（以上这些方面，原则上写对一个给 1 分，但最多给 7 分），所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点（1 分）。 选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：一是上市难易程度（1 分）；二是市场差别（1 分）；三是市场和客户分布情况（1 分）；四是沟通便利程度（ 1 分）；五是文化认同程度（1 分）；六是行业认同程度（1 分）。
