1、整合营销沟通策略 INTEGRATED MARKETING STRATEGY 汇报人：XX 时间：20XX.XX.XX 目 录 C O N T E N S 0202 基 本 概 念 BASIC CONCEPTS 0101 基本特点 BASIC CHARACTERISTICS 0303 运作内容 OPERATION CONTENT 0404 策略技巧 STRATEGY SKILLS 0 1 B A S I C C H A R A C T E R I S T I C S 基本特点 以本质上一致的信息为支撑点进行传播。 企业不管利用什么媒体，其产品或服务信 息一定得清楚一致 信息一致 以各种传播媒介
2、的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的 趋势，整合现有的资源 紧跟趋势 整合营销传播的核心工作是培养真正的 消费者价值观，与最有价值的消费者保 持长期的紧密联系 核心工作 在整合营销传播中，消费者处于核心地 位；对消费者深刻全面地了解，是以建 立资料库为基础的 了解消费者 基 本 特 点 A B C D 0 2 BASIC CONCEPTS 基本概念 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合， 根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互 中实现价值增值的营销理念与方法。 整合营销 战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出 符合企业实际情况的整合营销策略。 制
3、定策略 整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推 销、事件赞助和客户服务等。 独立工作 基 本 概 念 整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，传 媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业 的发展应该具有重要指导意义和实用价值。 指导意义 整合营销正切合当下企业营销需求，达到 最佳营销效果，是领先的营销方式，未来 也将主宰互联网营销 切合需求 整合营销以统一的目标和统一的传播形象，传 递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通， 建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有 效的达到广告传播和产品行销的目的 双向沟通 互联网营销应
4、兼具互动传播、活动营销、事 件营销、SEO等多项综合手段，这样整合营 销可以将企业信息以更高效的手段向自己的 目标用户、合作伙伴等群体快速传递 信息传递 基 本 概 念 0 3 O P E R A T I O N C O N T E N T 运作内容 以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企 业的高度一体化营销 整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势 企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一致， 共同努力以实现整合营
5、销 整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施 整合营销提供了客观基础 运 作 内 容 运 作 内 容 精准定位与切入 整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。 优化SEO搜索引擎 利用网络媒体进行传播，精准投放目标首先要做到的是优化SEO搜索引擎，以SEO为中心，做好关键字的维护，通 过这些关键字，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑。 运 作 内 容 0 4 STRATEGY SKILL
6、S 策略技巧 策 略 技 巧 软文营销、论坛营销、微博、视频、 社会化媒体营销、网络公关等营销方 式都要融入搜索营销的思想，因为在 任何一种营销方式中都需要搜索。 融入搜索思想 社会化媒体营销要融入网络公关的 思想。社会化媒体可以与客户产生 互动，迅速传播信息，这时要时刻 监控客户的反应，一旦发现客户有 不良反应，要及时处理，消除隐患 社会化媒体营销 新闻营销和社会媒体相结合。一个事 件出来，可以先采取新闻报道的形式 加以推广，之后在以新闻为由头在社 会化媒体进行传播，而社会化媒体的 言论又可作为新闻营销的内容源头 新闻营销 视频营销和可以广告营销相结合。视频 营销可以采用“润物细无声”的方式予以 传播，而硬广告则相反。将两种方式予 以结合，则给客户巨大的冲击力 视频营销 策 略 技 巧 非常感谢您的观看 INTEGRATED MARKETING STRATEGY 汇报人：XX 时间：20XX.XX.XX
