1、第十一章第十一章 大众心理大众心理 第十一章第十一章 大众心理大众心理 第一节第一节 流行流行 一、流行概述一、流行概述 1.1.流行的定义流行的定义 流行是指社会上许多人在短时期内共同 追求的某种生活方式，从而导致人们彼此间 发生连锁感染的现象。 第十一章第十一章 大众心理大众心理 2.2.流行的特点流行的特点 新奇性 时代性 时效性 周期性 第一节 流行 第十一章第十一章 大众心理大众心理 二、流行的社会因素二、流行的社会因素 1. 社会文化 2. 大众传播工具 3. 经济基础 第一节 流行 第十一章第十一章 大众心理大众心理 三、流行的心理因素三、流行的心理因素 1. 从众与模仿 2.
2、求新欲望 3. 自我防御与自我显示 4. 个体因素 第一节 流行 第十一章第十一章 大众心理大众心理 第二节第二节 暗示暗示 一、暗示概述一、暗示概述 1.暗示的定义 在无对抗条件下，用某种间接方式对人 们的心理和行为产生影响，从而使人们接受 一定的意见、思想或按照一定的方式去行动。 第十一章第十一章 大众心理大众心理 2.2.暗示的作用暗示的作用 暗示影响认知 暗示影响态度 暗示影响行为 第二节 暗示 第十一章第十一章 大众心理大众心理 二、暗示的方式二、暗示的方式 他人暗示 自我暗示 第二节 暗示 第十一章第十一章 大众心理大众心理 三、影响暗示效果的因素三、影响暗示效果的因素 受暗示者的
3、年龄与性别 受暗示者的心理状态 团体影响 暗示者的影响力 信息的特点 第二节 暗示 第十一章第十一章 大众心理大众心理 第三节第三节 社会舆论社会舆论 一、社会舆论概述一、社会舆论概述 1.社会舆论的概念社会舆论的概念 社会舆论是公众的意见与看法的共同表达， 代表了社会全体成员或大多数成员的共同信 念。 第十一章第十一章 大众心理大众心理 2.2.大众舆论的特征大众舆论的特征 公众性 社会性 有效性 自发性 第三节 社会舆论 第十一章第十一章 大众心理大众心理 二、社会舆论的形成二、社会舆论的形成 1.社会舆论形成的过程社会舆论形成的过程 问题的起因 社会的议论 意见的归纳 意见的表达 第三节
4、 社会舆论 第十一章第十一章 大众心理大众心理 2.2.舆论形成的因素舆论形成的因素 社会文化 心理因素 第三节 社会舆论 第十一章第十一章 大众心理大众心理 三、社会舆论的作用三、社会舆论的作用 1. 控制作用 2. 指导作用 3. 鼓动作用 第三节 社会舆论 第十一章第十一章 大众心理大众心理 第四节第四节 流言流言 一、流言的概念一、流言的概念 流言是在没有可信证据的情况下，在大众 中广泛传播并被大众认可的消息。 第十一章第十一章 大众心理大众心理 二、流言产生与传播的原因二、流言产生与传播的原因 社会情境 心理因素 传播者动机 第三节 流言 第十一章第十一章 大众心理大众心理 流行的个体差异流行的个体差异 先驱者 早期采用者 前期追随者 后期追随者 落伍者 返回